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Estrategia y fijación de precios. Una interpretación del fenómeno low cost
El artículo sitúa la tarea de fijar de precios en el contexto de la definición de la estrategia de la empresa. Explicita las estrategias genéricas y profundiza en los factores de coste que deben ser gestionados para seguir la estrategia de bajo coste (low cost) con éxito. El caso de las aerolíneas de bajo coste se usa a modo de ejemplo. El artículo incide finalmente en los efectos dinámicos que se producen en un mercado con la entrada en el mismo de una empresa que sigue una estrategia de este tipo.
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